兵庫県加古川市のトリミングサロン　『スピードトリミング　なつ子』

コカコーラの生みの親は薬剤師！

コカ・コーラは、1886年薬剤師ジョン・ペンバートンによって発明され、
発売当初の5年間は、まだ合法であった、
コカの葉のエキス（コカイン）が含まれていた。
その後、類似品が多数出てきたため、「瓶の差別化」を図った。
暗闇でさわってもそれと分かるもの…そう、現在のあの美しいフォルムだ。

1923年から60年間社長を務めた、ロバート・ウッドラフによって様々な戦略が打ち出された。
①業界初の6本パックの発売や、アウトドアでも冷たいコークが飲めるよう、
クーラーボックスを発案、シェアを伸ばした。
②また、幹線沿いの看板を大量に買い取り宣伝したり、コカ・コーラグッズを大量に生産、
全国にばらまくなど、ブランド認知に尽力した。
③圧倒的なブランドの知名度を手にしたウッドラフが次に取りかかったのが、
公式参加によってブランドイメージを確固たるものにすることであった。
そう、今では当たり前になっている、「オリンピックといえばコカ・コーラ」だ。

アメリカでは、72のボトリング会社とパートナーを組み、
本部の金庫で厳重に守られている秘密の調合によって作られた
コーラの原液をボトリング会社が買い、
ボトリング側の一部の幹部にのみ、炭酸水との調合が許されている。
これはあくまでも提携であり、本部とボトリング側に主従関係はない。

「1930年代から続く、ペプシコーラとの闘い。」
1983年には、このペプシに押され、シェアが24％以下まで落ち込んだ。
その原因の多くは「味が変わった」だった。これによりコーラは元の味に戻す方向に舵を切り、
売り上げが急回復、再びペプシを追い抜いた。
「飽くなき挑戦。」
アフリカ奥地には、まだ9億ドルの見込み客がいる。のスローガンの下、
アフリカ人スタッフによって今日も奥地までコークが運搬されている。


「最新ディスプレイディスペンサー」フェラーリのデザイナーが携わり、
ｉＰｈｏｎｅのパネルが特長の高性能ディスペンサー。いわゆる最先端自販機だ。
「医療機器の技術を借用したカートリッジ。」
購入された自社ブランドの製品を時間別性別にデータ化、
結果を基にして新製品の開発につなげている。
近年は、環境や社会的、健康をキーワードに、
ビタミンウオーターやココナッツミルクを製造する企業を買収、
あらゆる部門でのシェア№1を目指している。